昔日三年，黄金价钱合手续高潮，使得黄金饰品的关怀度合手续普及，掀翻一轮又一轮“黄金热”。从零卖市场来看，各大金饰品牌足金饰品价钱大多如故冲破每克1000元，“高攀不起”是好多消耗者的感受。

　　与此同期，时期周报记者发现，本年以来“黄金热”的风也刮到了二次元限制，各大金饰品牌也盯上了“痛金”文化和钟爱二次元文化的年青东说念主。“痛”来自日本御宅族文化，是经由物品的个性化修订，公开抒发对特定动漫、游戏脚色的喜爱。

　　“痛金”则是加入了二次元元素的黄金成品，成为当下最火的“谷子”。“谷子”是“goods”的音译，在二次元语境中，指的是动漫、游戏、偶像等关连的左近商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老凤祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老庙黄金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP联名金饰，Chiikawa（吉伊卡哇）、圣斗士星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、宝可梦、蛋仔派对、蜡笔小新等IP联名系列金饰应时而生。

　　时期周报记者详确到，前述IP联名黄金饰品销售经由中，小红书等酬酢平台时时起到呼风唤雨的作用，在小红书等酬酢平台上存在着多数IP联名金饰种草案牍。其中，以周大福的Chiikawa联名款、老凤祥的圣斗士星矢系列联名款以及老庙黄金的天官赐福系列联名款的热度最高。

　　IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多收受3D、5D、5G工艺，也有一部分会在此基础上使用搪瓷工艺进行彩绘，也被称为搪瓷黄金。比较按照克重售卖的金饰，IP联名金饰单价可能为其数倍。

　　8月7日品牌金足金价钱大多不跳动1020元/克，而“一口价”的IP联名金饰单价在1300元/克至2800元/克之间。其中，周大福Chiikawa联名款金章挂件克重为0.2克，售价560元，单价高达2800元/克，是当日周大福足金挂牌价的2.76倍。

　　与此同期，时期周报记者发现，在咸鱼上，周大福Chiikawa联名款吉伊、小八、乌萨奇转运珠，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。

　　周大福Chiikawa联名款饰品，时期周报记者/摄

　　IP联名金饰溢价高

　　左证周大福责任主说念主员先容，周大福Chiikawa联名款饰品咫尺包含吉伊、小八、乌萨奇3个IP，居品有6款转运珠和3款金章挂件，转运珠不错苟且1个或多个组合制作手链，咫尺全北京周大福独一3家门店不错销售Chiikawa联名款饰品。因为有IP授权的原因，转运珠单个售价2180元、金章挂件560元，况且联名商品莫得任何扣头。

　　时期周报记者从某电商平台官方自营商城看到，周大福Chiikawa联名款黄金饰品均有一定的扣头，原价2180元的转运珠、原价560元金章挂件售价远隔为2071元、532元。若按照原价规画，约0.88克的转运珠、约0.2克的金章挂件每克售价远隔达2477.27元、2800元，而当日足金挂牌价仅为1015元/克，Chiikawa联名款的单克售价是足金挂牌价的2倍多。

　　当作老牌商家，老凤祥先后与迪士尼、宝可梦、蛋仔派对、圣斗士星矢等热点IP联名。老凤祥职工示意，“昔日一段时间圣斗士星矢转运珠是卖得最佳的，开端供不应求，店铺也会左证顾主需求补货，咫尺只剩下一部分尾货了，售罄之后门店也不会补货了。”老凤祥圣斗士星矢联名的十二星座转运珠重约2.5克、售价为3500元，每克单价也达到了1400元/克。

　　有品牌金饰品销售东说念主员对时期周报记者诠释注解，“一口价”的IP联名金饰克单价高主要有两方面原因变成的，一是IP联名金饰有IP授权用度，二是为了保证饰品的硬度和好意思不雅，IP联名金饰多收受3D、5D、5G工艺和搪瓷黄金。

　　3D硬金是世俗黄金的4倍，更耐磨损，5D、5G工艺较3D硬金结构愈加褂讪。而搪瓷黄金则是将彩色搪瓷釉料高温烧结在黄金名义的饰品，经过高温烧制后，釉面具有坚持般的后光和质感，可历经多年不澌灭、不失后光。

　　时期周报记者发现，市集结东说念主头攒动，品牌金饰门店却东说念主流较少，也莫得际遇前去门店盘考IP联名饰品的消耗者。多位门伴计工坦言，高金价在一定进程上遏止了黄金销售，千里浸在IP联名的顾主仍然是少数群体，但比较火的IP联名推出之初，会保合手一段时间的销售热度，对IP比较诚实的粉丝购买完之后，IP联名居品的销售热度也会消退。

　　事实上，除了在品牌金饰门店购买IP联名款金饰外，还有一部分消耗者初始别有肺肠，通过打金店定制专属于我方的IP联名款金饰。在天雅珠宝城某打金店，时期周报记者了解到，左证工艺不同，一般每克仅需10-30元工费就不错定制念念要的方法。

　　前去柜台盘考定制黄金手镯的95后王女士示意，柜台的首饰同质化比较严重，打金店不错定制比较独得手镯，价钱也更合理，但暂时莫得比较心怡的决议。谈及金饰中添加二次元IP元素，王女士坦言，“这也在辩论之中，品牌金推出的IP联名款首饰依然存在同质化严重的问题。若是手镯收受二次元的元素，也会全心挑选个性赫然的图案。”

　　互联网助推联名金饰“热”

　　在拜谒经由中，统统领有IP联名金饰品牌商家的销售东说念主员齐对时期周报记者提到，我方品牌联名的黄金饰品在小红书很火、领有很高的热度。时期周报记者详确到，并非统统联名齐受到了网友的追捧，种草的畛域仅限于几款爆火的IP。

　　在互联网算法、大数据以及爬虫的作用下，小红书在卖“故事+心扉”的同期，也初始卖黄金，让“痛金”成为年青东说念主抒发自我、保值甘愿和酬酢炫夸的三合一神器。

　　时期周报记者在浏览了“痛金”、IP联名金饰等本色之后，小红书推选页上，相关二次元、IP联名金饰的本色也在加多，偶尔也会主动推送关连本色。在互联网酬酢媒体助推下，给年青东说念主营造出IP联名金饰极端火爆，身边东说念主齐在购买的印象。

　　尽管在小红书径直成交的IP联名金饰数目多在几百单，但在IP联名金饰的种草帖子底下，却有不少用户抒发了对金饰的喜爱，还灵验户示意如故拿下全套。不外，有部分用户在抒发对IP联名金饰喜爱的同期，也抒发出了该类居品质价比不高的见解。在IP联名金饰的褒贬区，有部分打金店也在宣传定制首饰更有性价比。

　　前述打金店责任主说念主员示意，在回收市场，不管收受何种工艺、何种IP，统统黄金器物回收的时间齐是按照分量进行回收。3D、5D、5G工艺包含较高的工费，但黄金首饰收受3D、5D、5G工艺对黄金饰品的回收价钱莫得影响。这也意味着，收受高工费打造的IP联名的“一口价”黄金，在回收市场或将濒临贬值。

　　中国黄金协会近期公布的数据显现，2025年上半年，我国黄金消耗量505.205吨，同比下跌3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下跌26.00%。中国黄金协会分析称，高金价遏止黄金首饰消耗，轻克重、斟酌感强、附加值高的首饰居品仍然受可爱。

　　一位珠宝行业东说念主士对时期周报记者分析，在黄金首饰销售不畅的配景下，金店与高热度IP联名更像是金店用钱向IP版权方买流量。在昔日的不雅念中，值得储藏的黄金饰品多是古董，也有一部分是著名斟酌师或者尽头款黄金饰品。IP联名金饰尚处于早期阶段，市场上也一度出现了二手往返市场，但IP联名金饰是否具有永恒储藏价值，仍需要进一步不雅察。

　　有闲鱼卖家告诉时期周报记者，大略溢价动手的IP联名金饰大多是部分城市规章线下门店售卖的居品，一朝官方旗舰店上架，IP联名金饰的溢价就会灭亡。而因为消耗者对居品信得过性存在疑虑，如今念念动手只可打6-8折动手，每克单价与金店挂牌金价相近，未必还会略低于挂牌金价。

　　时期周报记者详确到，在咸鱼上，0.88克的周大福Chiikawa联名款吉伊、小八、乌萨奇转运珠体育游戏app平台，单件售价仅为799元，每克单价为907.95元。